耐克，为什么从神坛跌落？｜商业案例型PPT

耐克，为什么从神坛跌落？ 谁能想到，曾经把一双球鞋卖成“信仰”的耐克，正在经历一场比财报更危险的失速。2027财年一季度，总营收112亿美元，中国市场营收11.8亿美元，同比大跌22%，而这已经是连续第九个季度下滑。真正可怕的，却不只是数字。经典款反复换色，新品创新乏力；曾经靠限量、联名和球鞋文化制造的稀缺感，正在被折扣、奥莱和破发一点点击穿。与此同时，安踏、李宁、特步、361°等本土品牌加速抢占消费者心智，跑步、户外、马拉松等细分赛道也不断被专业品牌切走。更关键的是，耐克曾主动收缩经销渠道、押注直营，却没能完全填补增长缺口。一个全球运动巨头，为何会从“人人仰望”走到“人人都认识，却越来越少人选择”？这套16页PPT，拆开耐克失速背后真正值得所有企业警惕的秘密。